当代经济研究
渠道驱动型创意产业双向增值模式研究
2017-09-03 16:08      作者:admin  
【出 处】:创意产业 增值模式 渠道驱动 双向传播 社会化媒体 【作 者】:毕楠[1] ;银成钺[1] ;黄娜[2,3] 【摘 要】我国创意产业在全球创意产业价值链的分工中处于“微笑曲线”的底端,创意设计的匮乏和原创性品牌的稀缺制约着整个产业的发展,寻找产业价值链环节的突破口成为理论界和实践界亟待解决的问题。从国内外多个成功创意产品的案例分析中可以看到,渠道在创意产业价值实现中具有重要的驱动作用,它既能实现自上而下的价值传递,又能实现自下而上的信息反馈,即实现双向价值增值。因此,以渠道驱动带动创意产业价值链的整体增值,或许可以成为我国创意产业发展的新的路径选择。
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