税务与经济
黄金周是观察中国消费升级的“窗口”
2018-10-09 09:30      作者:吉林财经大学  

  黄金周是观察中国消费升级的“窗口”
  
  ■社论
  
  与十几年前相比,国庆黄金周不仅在消费规模上有了大幅提高,在消费结构和消费模式上更有天翻地覆的变化。
  
  据新华社等报道,刚刚过去的第20个“国庆黄金周”,民众的消费呈现了一些新趋势:更讲品质、更重体验、更显个性。如高档商品国庆期间销量有所增长,国庆假期前3天某电商平台的大闸蟹订单同比增长16.8%,葡萄酒同比增长58.9%;出境游方面,移动支付呈现大幅增长趋势,比如英国比斯特购物村的移动支付笔数同比增长了90倍,日本大阪道顿崛商圈增长70倍……
  
  20年来,国庆黄金周变成了有中国特色的“带薪年假”制度,人山人海的旅游景区、车水马龙的高速路、风光无限的朋友圈,成为黄金周这一新“民俗”的必备元素。相伴而生的是,随着民众收入水平的提高,黄金周期间,民众在娱乐、旅游和购物上的消费,也演变成了我国经济运行和消费趋势的一个风向标。
  
  近年来,我国经济发展进入历史新常态,今年的黄金周则成为了观察中国经济未来趋势的重要窗口。文化和旅游部公布的数据显示,仅国庆前四天,国内旅游收入即达到4169亿元,同比增长8.12%。公开数据显示,自2008年以来,国庆黄金周的旅游收入同比增长在10%-40%间(2013年为5%)。商务部数据显示,国庆黄金周期间,全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元,日均销售比去年同期增长9.5%。从这组数据来说,民众的消费能力并未有明显下降。
  
  在伴随着国庆旅游收入增长的同时,今年的国庆黄金周也呈现出了新趋势。某大型旅游中介的数据显示,游客已经更愿意把钱花在体验上。今年国庆黄金周期间,私家团、定制游、当地向导等一系列升级型新产品成为“网红”,各地体验较好的农家乐、民宿也呈爆满状态。而这样的变化不仅充分说明了民众的口味在发生变化,也向旅游市场提出了新要求和发展新方向。
  
  与此同时,人们在此期间的购物也更加注重品质。据某电商平台的数据显示,国庆假期,大量购买力转向大屏彩电、洗干一体机等“新大件”,如70英寸及以上的电视销量同比增长517%,净水器和马桶盖洁身器也受到热捧,分别同比增长130%和86%。事实上,消费者对于品质的追求,正是促进我国产业结构转型升级的重要推力,因为“用脚投票”的市场才是迫使假冒伪劣、残、次品退出市场最具杀伤力的“武器”。
  
  而以互联网为代表的新经济形态在中国经济中所占的比重越来越高,其不仅创造了难以想象的财富和大量的就业机会,也改变了并且仍在改变着普通民众的生活方式和生活状态。从总需求结构的角度,随着人口红利的消失和资本收益的下降,依靠投资带动经济的模式难以为继,消费必然成为带动经济增长的主力。显然,这也是第一个国庆黄金周所无法看到的场景。它正在悄然改变着我国的经济运行模式,乃至于世界的经济运行模式——有很多国家为了迎合中国游客支付习惯,新增了移动支付功能。
  
  与十几年前相比,国庆黄金周不仅在消费规模上有了大幅提高,在消费结构和消费模式上更有天翻地覆的变化。从简单的休闲放松,到更加注重体验和享受,从只是满足一种产品的获得到现如今追求产品品质,从过去累断腿的商场购物到如今一键看遍所有商品,一个国庆黄金周假期提供了足够的休闲时间让更多公众满足自己的各种爱好和诉求,也让更多人看到了其间的变化和趋势。

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